BRAND: рождение имени. Энциклопедия

Перед вами уникальнаяэнциклопедия знаменитого французского специалиста по PR Бернара Гали, в которойрассказывается об истории рождения названий более 600 известных торговых марок –от Адидаса до Мальборо, от Лего до Шанель.
Знаете ли вы,
–что такие слова какаспирин, термос, джип, клаксон,
карандаш или скотч– это имена торговых марок…
–что названия торговыхмарок – эсперанто наших дней, ведь это единственные слова, которые на всех языкахпишутся одинаково и имеют одно и то же значение!
–откуда появилисьслова Ашан, Кока-Кола, Липтон, Данон, Шевроле…
– что марки похожина людей: рождаются, взрослеют, меняют гражданство и имена, вступают в брачные союзы,у них появляются дети. Точно так же они могут и умирать, а о некоторых «покойниках»помнят долго-долго после их смерти…
–названия марок –не изобретения лингвистов, а настоящее
народное творчество!